家纺：2015寻找突破发力点

趋势1渠道

双线融合不断深化

2014年，电商等新兴渠道对于家纺线下终端的压迫不可小觑，这一趋势预示着家纺终端模式的变革已然到来。571亿元是2014年天猫“双11”的交易额，这项新的交易纪录也预示着双线融合成为行业潮流的风向标。在家纺大类排名中，罗莱旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家纺位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家纺位于第四名，梦洁家纺位于第五名，多喜爱家纺位于第六名，恒源祥位于第七名，罗莱家纺为第八名，北极绒为第九名，钱黄蚕丝被第十名。许多线下强势家纺品牌在线上也表现不俗，证明了品牌的力量和双线融合的威力。这场购物狂欢节的***收官充分反映出消费者购物习惯的变迁，即网购成为越来越多人的选择，意味着家纺品牌更多地选择O2O，找准消费人群，量体裁衣，诚***营，做大品牌影响力势在必行。

电商一次次创造新的家纺奇迹，也为家纺品牌的渠道布局和整合带来更多的商机。根据家纺产品的属性与细分市场进行预测，未来家纺产品的销售渠道将会呈现两极分化的态势，低端产品可以通过网络渠道大量直销，而对于中高端产品，更多的将是C2B和O2O模式的结合。简而言之，就是企业借助互联网的支持与消费者进行直接交流互动，然后由线下对接，让消费者获得***的体验和服务，使其消费需求得到满足。

趋势2领域

跨界家饰软硬兼施

2014年2月21日，中国夏令家居用品博览会在上海开幕，许多企业并没有携带主流产品亮相，而是展出了更多家居、饰品、配饰等方面的产品，暗示家用纺织品的内涵在发生变化，从过去只注重硬装潢，发展成对软装饰的精致追求。许多参展商坦言，随着房价的不断上升，人们装修时乐于选择以更具有创意的软装来代替硬装，以便更好地进行家居搭配，使空间得到***化利用，也方便随着时间的更迭进行更换和积累，软装市场也随之成长。可见，伴随着纺织产业转型升级的大趋势，作为传统产业的家纺行业也需要随之进行产业升级。向位于产业链下游的家居饰品领域扩张，将是下一步家纺企业发展的不错选择。

消费者对家居饰品需求的不断增加，对家纺企业而言，既是冲击也是挑战。从家居行业来看，消费结构正在产生巨大的变化，消费倾向正在趋于两极化，高端和低端需求区分明显，因而家纺企业要做好转型升级的准备。在传统家纺制造领域，如果不创新就难以再有发展空间，选择向其他领域或者在原有产业链上进行深挖，是下一步保持家纺企业竞争力的关键举措。

趋势3产品

工艺创新功能多元

家纺的本质精髓就是要“以人为本”，一切家纺用品都要从人性化的角度出发，因而，精细工艺、科技面料、多元功能，将成为2015年家纺产品市场的主流趋势，这与整体行业的大环境及消费者的消费需求息息相关。消费需求决定市场发展，随着消费者消费观念的改变，以及对品质生活的追求，势必对家纺用品的环保度、功能性不断提出更高要求。健康舒适的纯棉床品、低碳环保的天然纤维、经久不衰的绣花工艺，跟现代人的环保理念非常契合。特别是儿童家纺，对环保度的要求更高，但回看目前国内儿童家纺市场，仍然处于发展的初级阶段，缺乏强势的主导品牌。虽然业内存在一些优秀的企业，但其品牌的深耕发展、子品牌的创立延伸尚处在摸索尝试阶段，这对于国内家纺企业来说，仍是一个机遇与挑战并存的领域。

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