【茶座】让冰雪经济为文旅热潮注入“保暖剂”

日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），提出8个方面24条举措，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
2022年北京冬奥会后，冰雪运动“南展西扩东进”，逐渐成为群众性、全国性运动。据国家统计局相关数据，冬奥会结束以来，全国居民冰雪运动参与率为22.13%，参与人数达到3.13亿人。冰雪运动场地如雨后春笋般涌现，2023年全国冰雪运动场地达2847个，较上一年度增长16.1%，冰雪经济蕴藏了广阔发展潜力，《意见》提出，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
如今，“因为一场赛，结缘一座城”日渐成为人们文旅消费的重要一环，也成了保持我省文旅市场“淡季不淡、四季火热”的良方。上演着速度与激情的速度滑冰、展示着力量与优美的花样滑冰、演绎着勇敢与惊险的高山滑雪……冰雪运动“圈粉”能力有目共睹，它促进消费、拉动投资，强劲带动着当地经济发展。去年举办的第五届中国·大同冰雪节就是典型代表，冰雪节期间，安排了十大项目、13项赛事活动，吸引了全国各地众多参赛者、观赛者来到大同。《意见》中“发展冰雪项目竞赛表演产业，支持有条件的地方申办、举办国际冰雪赛事，持续开展‘跟着赛事去旅行’活动，鼓励有条件的地方发展冰雪主题旅游演艺项目”正是要充分优化赛事体验供给，挖掘冰雪运动赛事的长尾效应，以人们喜闻乐见的形式来发展冰雪经济。
人们不仅喜爱观看冰雪运动比赛，更希望在雪场上书写属于自己的“冰雪奇缘”。发展冰雪经济，丰富的冰雪消费产品供给至关重要。我省各地可整合雪场资源，提供日场、夜场、月卡、联票等不同形式的产品。同时，积极更新、升级冰雪运动设备器械，既可以利用新材料、新工艺减轻负重、增强安全性、提升穿戴和运动体验，又可以与AI、VR、大数据等为代表的新技术相结合，让冰雪运动爱好者有全新体验。目前，市面上就有利用VR技术模拟真实滑雪场景的室内滑雪机、收集滑雪过程的双脚压力、运动加速度和滑行路径等数据的智能滑雪鞋垫等创新产品。此外，创新的雪场消费形式具有吸睛留客的作用，要推动冰雪运动与文化、旅游等多种样态融合，推出“冰雪+温泉”“冰雪+音乐节”“冰雪+美食节”等新业态，让更多人享受冬季出游、爱上冰雪运动，进一步推动冰雪经济蓬勃发展。
立冬已过，小雪将至，冰雪运动在冬季旅游消费中是当仁不让的“主角”。随着第九届亚冬会的临近，冰雪运动又迎来了一个重要发展机遇。冰雪运动热潮正在积蓄能量，我们需要做好准备，让冰雪经济在即将到来的雪季中喷涌迸发。