维密秀回归后业绩起色，创三年来最佳季度销售增长纪录

内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密（简称：维密）公布截至11月2日的第三季度业绩，营收同比增长7%至13.5亿美元，创下了2021年以来最好的季度销售增长，净亏损收窄至5620万美元，高于华尔街预测预期，去年同期为亏损7100万美元。

期内，旗下品牌维多利亚的秘密、PINK和Adore Me品牌在第三季度均实现增长。在北美实现了中等个位数增长，在国际上实现了超过20%的增长。维密宣布将上调今年的销售预期，预计营收将增长1%至2%，扭转了此前预计下降1%的局面。调整后的年度总营收预计为3.15亿美元至3.45亿美元，高于之前预期的2.75亿美元至3亿美元。这一乐观预期主要基于其在第三季度及黑色星期五、网络星期一的强劲表现。另外，返校季促销、全新VSX运动装发布以及十月回归的维密秀等重要营销活动均取得显著成效，推动销售增长。

10月回归的维密秀。

9月，该品牌迎来首位女性首席执行官Hillary Super，接替Martin Waters，前者曾担任Rihanna个人内衣品牌Savage x Fenty首席执行官，并在美国服饰集团Gap等多家企业担任重要职位。10月，时隔五年的维密秀在美国纽约回归，邀请包括Gigi Hadid、Alessandra Ambrosio、Adriana Lima、Tyra Banks和三位中国超模刘雯、贺聪、许炜走秀，美国传奇歌手雪儿（Cher）、南非新生代歌手泰拉（Tyla）等登台表演。维密秀一直是时尚和娱乐的代名词，今年重新推出这一标志性的娱乐盛事，保留了大众所熟悉且热爱的所有华丽感、天使翅膀、时尚和音乐元素，还为消费者打造了数字化的“即看即买”购物体验。

Gigi Hadid

刘雯

据南都此前报道，从2016年到2018年，维密在美国的市场份额从33％降到24％，并出现业绩下滑。2019年，举办多年的维密大秀停办。随后的五年里，维密业绩下滑甚至出现亏损，多地门店撤店关闭。2024年一季度维密实现营收13.6亿美元，同比下降3.5%，净亏损400万美元，上年同期为盈利100万美元。二季度，维密虽实现扭亏转盈，但净销售额同比下滑1%至14.17亿美元。三季度销售额实现个位数增长，创下了2021年以来最好的季度销售增长纪录。此前报道：维密亏损两年后首季盈利，抛弃“性感内衣”重振中国市场？

南都记者 王欣